Diners Club Spain recauda fondos para la Fundación Aladina

Madrid, 12 de diciembre de 2018.- Cada Navidad, la entidad financiera Diners Club Spain se distingue por su compromiso con la sociedad, desarrollando acciones de Responsabilidad Social Corporativa que integran a sus empleados. Entre ellas, destaca su tradicional desayuno solidario convertido en concurso, cuya recaudación ha sido destinada en esta ocasión a la Fundación Aladina, dedicada al apoyo integral de familias con niños o adolescentes enfermos de cáncer.

El personal de la empresa organiza cada año esta iniciativa en la que aúnan esfuerzos, basada en la cooperación y la generosidad, con el objetivo de recolectar fondos para una causa social como esta.
En esta edición, el concurso ha consistido en versionar una receta 100% española: la tortilla de patatas. Los empleados lograron reunir 17 platos diferentes elaborados con mucha creatividad: con pimientos, con mojo picón, con calabacín, con puerro y bacalao, con morcilla, con salmón, etc.
Gracias al éxito de participación, se han podido recaudar más de 200 euros como donativo íntegro para la fundación. Además, Diners Club Spain se ha sumado a la acción de los trabajadores con un donativo adjunto de 500 euros, siguiendo su filosofía de llevar a cabo acciones de RSC como parte del trabajo y de su día a día, como vía para repercutir de forma positiva en la sociedad.

La Fundación Aladina es una organización sin ánimo de lucro que dedica su actividad a niños y jóvenes enfermos de cáncer. Conscientes de que cuidar el cuerpo es tan importante como atender el alma de estos “pequeños valientes”, ofrecen asistencia psicológica, emocional y material a sus familias.

La fundación dispone de un equipo de cinco psicooncólogas que proporciona asistencia profesional y gratuita. Asimismo, Aladina desarrolla un amplio programa de ejercicio físico y de acompañamiento emocional y lúdico con los pacientes, tanto por parte de los voluntarios como del equipo de hospitales, presentando un planteamiento clave que les diferencia.

Acerca de Diners Club Spain:  Diners Club Spain es una entidad financiera que ofrece soluciones de pago, primordialmente en torno a los viajes de empresa. Diners Club Spain opera en el mercado español desde 1954 con una elevada cuota de mercado gracias a su producto Travel Account.
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. Fuente: Idealmedia. España.
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IBM nombra nuevo Gerente General en Sudamérica de habla hispana

(Caracas - Venezuela), 3 de enero de 2018.- IBM anunció hoy a Gonzalo Escajadillo como nuevo Gerente General de la compañía en Sudamérica de habla de hispana - región que incluye Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela y parte del Caribe *1. El ejecutivo sucederá a Jorge Goulu, quien ha sido nombrado vicepresidente de la unidad de Canales para IBM Latinoamérica. 

Gonzalo Escajadillo cuenta con una trayectoria de más de 25 años en IBM, período en el cual ha ocupado una serie de cargos ejecutivos y de liderazgo en diversas áreas de negocios en los mercados de América Latina, Asía-Pacífico y Estados Unidos, lo cual le ha permitido consolidar su experiencia internacional y trabajo con equipos multiculturales. Previo a esta posición, fue vicepresidente de Cloud para IBM Latinoamérica. Anteriormente, se desempeñó como gerente general de la unidad de Global Technology Services para la región de Asia Pacífico (Australia, Nueva Zelanda, India, Corea del Sur y ASEAN *2). Previo a ese rol, lideró el área de Servicios como gerente general de Global Technology Services para Latinoamérica. En 2005, fue nombrado gerente general de IBM Argentina y de IBM Sudamérica. “Es un orgullo para mí volver a la región para liderar el desarrollo del negocio en IBM en Sudamérica. 

Desde hace más de 100 años, nuestro objetivo ha sido contribuir al progreso de la sociedad, ofreciendo soluciones tecnológicas y de negocios a nuestros clientes que los impulsen a transformar sus industrias. Estamos en un momento de profunda transformación digital en nuestro mercado y en el mundo. Me entusiasma el desafío de ayudar a nuestros clientes de la región a acelerar este proceso a través de nuestras soluciones de inteligencia artificial, Cloud y Blockchain, entre otras" agregó el ejecutivo. Escajadillo es peruano y posee una Licenciatura en Economía del Dartmouth College y un MBA de la Universidad de Northwestern JL Kellogg School of Business de los Estados Unidos. 

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.Fuente: Leandro Giancola / Proa Comunicaciones Integradas. Venezuela

Marketing de influencers: de cada dólar invertido se obtienen casi diez de beneficio

Las marcas de bienes de consumo son las que obtienen un ROI más alto al trabajar con influencers, alcanzando casi 15 dólares por cada uno invertido. El 85% de los internautas españoles sigue a influencers en las redes sociales y el 65% admite que influyen en su decisión de compra y en su relación, por tanto, con las marcas comerciales.

Al hablar de tácticas de marcas a la hora de abordar el marketing con influencers todo indica que la mayoría de los anunciantes lo utilizan para promocionar contenido, seguido muy de cerca del lanzamiento de producto ¿Pero cuál es el retorno de la inversión que se consigue al trabajar con este colectivo? Pues parece que es una actividad bastante rentable, hasta el punto de que por cada dólar invertido en ellos, la marca involucrada obtiene casi 10 dólares de beneficio.

Al menos eso se desprende de la jornada sobre Influencers organizada por IAB Spain en sus oficinas esta semana y en el que participaron BrandManic, agencia especializada en marketing de ‘influencers’, Francesco Brambati, ‘lifestyle marketing manager’ de Puma, y la influencer Esbatt. Según el Estudio Anual de las Redes Sociales de IAB 2016, el 85% de los internautas sigue a ‘influencers’ en redes sociales y el 65% admite que éstos influyen en sus decisiones de compra. 

Según los datos de Brandmanic en relación a los sectores de anunciantes que trabajan con este colectivo en sus planes de marketing y comunicación el que más ROI recibe es bienes de consumo, que obtiene 14,29 dólares de beneficio por cada dólar invertido, seguido viajes  (12, 54) de moda y belleza (12,21) hogar (4,62 ), ropa y complementos (4,50) y electrónica (0,48).Por canales, los más eficaces y utilizados para sus campañas son Instagram (95%), blogs (84%), Twitter (67%), Facebook (59%), Youtube (15%), Snapchat (5%) y Vine (1%).

Luis Soldevila, CEO de BrandManic, analizó las últimas tendencias y novedades del influencer marketing en un momento donde vivimos un boom de estas prácticas debido, en gran medida, al declive de la publicidad tradicional, al ascenso de los adblockers y al reinado de las redes sociales. "El consumidor ha dejado de creerse lo que le cuentan las marcas y confía más en lo que les aconsejan sus ‘bloggers’, ‘youtubers’, ‘instagramers’ o ‘snapchters’ de confianza, que crean vínculos emocionales con sus seguidores, lo que les hace confiar en ellos a la hora de comprar un determinado producto o servicio, demostrando ser auténticas máquinas de generar retorno de la inversión”.
Por su parte Javier Galdón, ‘office manager’ de BrandManic, destacó que a pesar de que cada vez son más los anunciantes que apuestan por esta área del marketing de contenidos en sus estrategias digitales, el 75% de éstas tienen “dificultades para encontrar al ‘influencer’ perfecto”, ya que además, apuntó, la mayoría de ellas lo realizan de manera manual.


La importancia de medir el ROI
La importancia de poder medir el ROI es algo que para muchas marcas sigue siendo el gran reto para atreverse a realizar acciones o desarrollos en los que las nuevas figuras y referentes para los actuales consumidores sean partícipes, “aunque con nuestra solución puede conocerlo a tiempo real”, aseguró Soldevila. Además, el CEO de  BrandManic subrayó la importancia de que los anunciantes y agencias a la hora de lanzar una campaña “se fijen más en la calidad que en la cantidad. En el influencer marketing el tamaño no importa. A veces un microinfluencer puede hacer más por tu marca que el famoso de turno que, además, puede acabar con todo tu presupuesto por un solo tuit”.
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.Fuente: www.elpublicista.es .
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Los retos en la industria de los alimentos light

En México más de la mitad de la población tiene problemas con el sobrepeso. En países como Perú, Chile y el nuestro, uno de cada cuatro niños de 4 a 10 años de edad presenta obesidad. La obesidad es un problema de salud pública que afecta a países de toda la orbe. De acuerdo con Statista, Estados Unidos prevé que para 2020 el 20 por ciento de todos sus adultos, tendrán sobrepeso, lo que eventualmente les podría costar 65 por ciento del gasto público.

Los gobiernos han tomado ya acciones que en muchos casos, buscan prevenir el consumo de alimentos con alto contenido de azúcar o grasas, acompañados de campañas como: “Muévete y métete en cintura” o “Chécate, mídete, muévete” antes de analizar los diversos factores que inciden directamente en este grave problema de salud pública. Dinamarca fue el primer país en implementar un impuesto sobre las grasas. 

México no es la excepción; el Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) aplicado a las bebidas azucaradas y a la “comida chatarra” está en vigor. Este es un claro ejemplo en donde la reacción no necesariamente es la mejor opción cuando se trata de atacar un problema de gran magnitud.

Según el artículo “Antecedentes Históricos Sociales de la Obesidad en México” publicado en 2006 por Medigraphic; los factores que influyen directamente en los problemas de obesidad son los genéticos adaptativos, socio culturales, socio económicos, situación nutricional y estilo de vida. Siendo todos protagonistas en mayor o menor medida de este problema.

No obstante, existen algunas marcas en el país que llevan ya un largo camino recorrido en estrategias que buscan mejorar la salud y calidad de vida de sus consumidores, para de esta manera impactar en la sociedad y lograr resultados tangibles que beneficien a sus miembros y evidentemente, a la industria. Aspectos que van desde la prevención de la obesidad modificando hábitos alimenticios, hasta implementaciones sustentables, son solo algunas de las acciones que han empleado para permanecer vigentes.

Coca-Cola, invirtió en ampliar el alcance de nuevos formatos para sus bebidas por ejemplo, la lata que contiene dos terceras partes de la porción original (235 ml.) además, introdujo en el mercado más opciones de baja ingesta calórica o incluso nula. La preocupación por tener al alcance de todos sus consumidores un producto que se ajuste a las necesidades imperantes de la sociedad y que produzca algún beneficio para esta, ha sido una de sus líneas de acción más importantes durante los 90 años que lleva en el mercado mexicano.
Apenas en el pasado mes de mayo, Coca-Cola publicó un desplegado en el que mencionaban algunos de los compromisos con el país, destacando la cooperación entre sociedad civil, gobierno, academia e iniciativa privada, el compromiso con el empleo y finalmente la devolución a la naturaleza el 100 por ciento del agua que utilizan.
En el sector de los alimentos, Bimbo lanzó al mercado la línea de pan Thins, por ejemplo. Reduciendo el consumo calórico por pieza a 103 calorías. Un esfuerzo más por penetrar o modificar los hábitos de consumo en un mercado que presenta muchos retos a futuro.
El problema de obesidad en México obedece a una acumulación de factores. Las campañas gubernamentales de prevención y los impuestos no servirán del todo, mientras el consumidor no haga cambios sustanciales en su comportamiento. La educación formal e informal en este caso, es más la responsable directa en las decisiones informadas que cualquier campaña de marketing o desprestigio.
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.Fuente: http://www.merca20.com
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Si sale Reino Unido de la Unión Europea. ¿Cómo afectará a las marcas?

Ante la posibilidad de que Reino Unido salga de la Unión Europea, la predicción de analistas lleva a pensar a un impacto en las marcas que actualmente se encuentran en esa región.

De acuerdo a Mónica Pamela Díaz Loubet, analista de Va por más, compañías podrían salir del país debido a la incertidumbre que se generaría durante las negociaciones posteriores a la salida de RU, sobre todo porque tendría que negociarse como quedarían los acuerdos comerciales que tiene con la Unión Europea.

Otro impacto esperado es a través de la confianza en consumidores e inversionistas, en donde estará presente la volatilidad, el incremento en la aversión al riesgo y las consecuencias en su comercio, aunque la analista destaca una mayor flexibilidad para aumentar sus relaciones con mercados como el chino.
Una cifra que ayuda a medir el mercado británico en la actualidad, es la inversión en publicidad que se espera en la región, donde Zenith Optimedia proyectó la cifra en poco más de 26 mil millones de dólares, colocándola en el cuarto país con alta inversión publicitaria, en un listado que es encabezado por Estados Unidos, China y Japón.
Esta no es la primera vez que un país genera la atención mundial a través de redes sociales, como es el caso del Brexit, por una decisión política que impacta su relación con otro país.

Ante estos casos es importante observar como las redes sociales se mantienen como un recurso clave frente a eventos geopolíticos, llamando la atención del mundo y generando todo tipo de incidentes en los que la publicidad o el marketing están implicados, tal como ocurrió con el anuncio hecho por Nissan, cuando acusó a la campaña Vote Leave de usar su logo sin permiso.

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.Fuente: Merca20.com

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Las mejores campañas de una semana muy futbolera

 

Entre las creatividades más destacadas de la semana nos encontramos la realizada por El Capitán Morgan que “quiere seguir apoyando a los aficionados al buen fútbol”, y por eso tras la apuesta entre Paco Buyo y Paulo Futre -del video de su campaña- ha decidido llevarse a Milán a los buques insignia de cada una de las aficiones madrileñas: ¡Neptuno y Cibeles!

Habrá dos localizaciones: VIA GADAMES, 57 para la afición rojiblanca y BAR BIANCO PARQUE SEMPIONE para la afición merengue acogerán a las dos réplicas a 1:1 de los dioses que velan porque los equipos jueguen lo mejor posible animados por sus hinchas.





Las campañas futboleras, Pelayo ha elegido al capitán de la Selección Española de Fútbol, Iker Casillas, como embajador de su campaña #EstarEnamorado, homenaje que la Aseguradora Oficial de la Selección Española rinde al equipo entrenado por Vicente del Bosque y a todos sus aficionados con motivo de la próxima EURO 2016 de Francia. El portero respondió recientemente a las preguntas que hijos de empleados de Pelayo le hicieron llegar trasladándole su máxima admiración y reconocimiento a todos estos años de profesión.


 


Coca-cola también ha preparado su campaña futbolera para la UEFA EURO 2016. Los españoles son optimistas en cuanto a la UEFA: el 60% cree que España ganará esta gran competición internacional. Coca cola dice compartir este optimismo y ha creado promociones y envases especiales para la fecha, teniendo en cuenta a los bares españoles, que están muy presentes en la vida de los aficionados al futbol.




Pepsi también se ha sumado para celebrar uno de los momentos más emocionantes del deporte rey, Pepsi MAX presenta «Volea 360», una interpretación sorprendente de la genialidad de la volea en el fútbol. Pepsi MAX ha reunido a un heterogéneo grupo de atletas que demostrarán su genialidad en un espectáculo que sorprenderá tanto a aficionados como a jugadores de fútbol en la carrera hacia la final de la UEFA Champions League.




Además Turkish Airlines como socio oficial para la UEFA EURO 2016, la ha anunciado los detalles de su campaña: la defensa de los fans y las culturas europeas por delante de la competición que llegará este verano. La campaña incluye el lanzamiento de anuncios de televisión, libreas únicas en aviones, sorteos de entradas y un microsite dedicado al evento.

Mahou Cinco Estrellas como patrocinador oficial de los dos equipos finalistas, Real Madrid y Atlético de Madrid, ha montado un gran despliegue para apoyarles. ¡Y es que Madrid tiene una Mahou pendiente en Milán!. La ciudad italiana acoge el gran partido y Mahou tendrá presencia con una lona gigante en una de sus principales plazas y en 22 bares para que todos los aficionados que se desplacen hasta allí no echen de menos su cerveza de cabecera y disfruten con ella como hacen cada fin de semana del año viendo a su equipo. Se entregarán mapas con las localizaciones de esos “bares mahouistas” que además contarán con merchandising para llenar de ambiente la gran final.

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.Fuente: PRNoticias.

Gracias a Mailrelay el email marketing crea un vínculo fuerte con los clientes

La plataforma de Mailrelay es una de las más completas del mercado, con características únicas que lo diferencian del resto, entre ellas podemos destacar el envío de hasta 75.000 correos a 15.000 suscriptores ¡de forma gratuita!, solo por seguirlos en las Redes Sociales (Twitter, Facebook y Google+), adicional a un tracking completo y avanzado sobre la recepción de correos a los suscriptores. Todo esto es posible con una cuenta gratis y con ningún tipo de compromiso de compra de su servicio.
 

Está disponible en todo el mundo y se expande en toda América Latina (inicialmente en México, Colombia, Argentina y Brasil), donde estableció representantes locales y números telefónicos de atención y soporte al cliente. Utiliza una interfaz de usuario 100% compatible con los navegadores Internet Explorer, Firefox y Chrome. Es un servicio de emailing desarrollado 100% propietario el cual aporta una ventaja decisiva frente a la de la competencia, pudiéndose personalizar totalmente según las necesidades de las campañas que diseñemos, para llevar tráfico de calidad a los sitios web, evitar los “SPAMtraps” y también las malas IPs.

En su sitio web posee  Manuales sobre Email Marketing que pueden ser consultados todo el tiempo.

 

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Como si fuera poco, Mailrelay acaba de lanzar “Marca Personal” un servicio para bloggers gratuito el cual permite hasta 600.000 envíos mensuales, con capacidad para 120.000 suscriptores, sin limitación en la temática del Blog, ni la cantidad de correos que se pueden enviar, ni al llegar al límite de suscriptores, ni inclusión de publicidad.

Son muchas la personas que poseen un Sitio Web o Blog y necesitan difundir sus publicaciones a través del correo electrónico, sin saber realmente cómo hacerlo y dudando de cuál herramienta utilizar.

Si usted tuvo que elegir entre Mailchimp y Mailrelay, y finalmente eligió a Mailrelay, esta confianza depositada les da ánimo para trabajar duro y desarrollar un software de email marketing competitivo, con un equipo técnico detrás para ayudarle a sacarle el máximo partido. Uno de los principales problemas de la migración de software es el costo económico, sin embargo, la plataforma dispone de 6 meses gratis para cambiarse de MailChimp a Mailrelay. 
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