Las marcas de bienes de consumo son las que obtienen un ROI
más alto al trabajar con influencers, alcanzando casi 15 dólares por
cada uno invertido. El 85% de los internautas españoles sigue a
influencers en las redes sociales y el 65% admite que influyen en su
decisión de compra y en su relación, por tanto, con las marcas
comerciales.
Al hablar de tácticas de marcas a la hora
de abordar el marketing con influencers todo indica que la mayoría de
los anunciantes lo utilizan para promocionar contenido, seguido muy de
cerca del lanzamiento de producto ¿Pero cuál es el retorno de la
inversión que se consigue al trabajar con este colectivo? Pues parece
que es una actividad bastante rentable, hasta el punto de que por cada
dólar invertido en ellos, la marca involucrada obtiene casi 10 dólares
de beneficio.
Al menos eso se desprende de la jornada sobre
Influencers organizada por IAB Spain en sus oficinas esta semana y en el
que participaron BrandManic, agencia especializada en marketing de
‘influencers’, Francesco Brambati, ‘lifestyle marketing manager’ de
Puma, y la influencer Esbatt. Según el Estudio Anual de las Redes
Sociales de IAB 2016, el 85% de los internautas sigue a ‘influencers’ en
redes sociales y el 65% admite que éstos influyen en sus decisiones de
compra.
Según los datos de Brandmanic en relación a los sectores de
anunciantes que trabajan con este colectivo en sus planes de marketing y
comunicación el que más ROI recibe es bienes de consumo, que obtiene
14,29 dólares de beneficio por cada dólar invertido, seguido viajes
(12, 54) de moda y belleza (12,21) hogar (4,62 ), ropa y complementos
(4,50) y electrónica (0,48).Por canales, los más eficaces y utilizados
para sus campañas son Instagram (95%), blogs (84%), Twitter (67%),
Facebook (59%), Youtube (15%), Snapchat (5%) y Vine (1%).
Luis
Soldevila, CEO de BrandManic, analizó las últimas tendencias y novedades
del influencer marketing en un momento donde vivimos un boom de estas
prácticas debido, en gran medida, al declive de la publicidad
tradicional, al ascenso de los adblockers y al reinado de las redes
sociales. "El consumidor ha dejado de creerse lo que le cuentan las
marcas y confía más en lo que les aconsejan sus ‘bloggers’, ‘youtubers’,
‘instagramers’ o ‘snapchters’ de confianza, que crean vínculos
emocionales con sus seguidores, lo que les hace confiar en ellos a la
hora de comprar un determinado producto o servicio, demostrando ser
auténticas máquinas de generar retorno de la inversión”.
Por su
parte Javier Galdón, ‘office manager’ de BrandManic, destacó que a pesar
de que cada vez son más los anunciantes que apuestan por esta área del
marketing de contenidos en sus estrategias digitales, el 75% de éstas
tienen “dificultades para encontrar al ‘influencer’ perfecto”, ya que
además, apuntó, la mayoría de ellas lo realizan de manera manual.
La importancia de medir el ROI
La
importancia de poder medir el ROI es algo que para muchas marcas sigue
siendo el gran reto para atreverse a realizar acciones o desarrollos en
los que las nuevas figuras y referentes para los actuales consumidores
sean partícipes, “aunque con nuestra solución puede conocerlo a tiempo
real”, aseguró Soldevila. Además, el CEO de BrandManic subrayó la
importancia de que los anunciantes y agencias a la hora de lanzar una
campaña “se fijen más en la calidad que en la cantidad. En el influencer
marketing el tamaño no importa. A veces un microinfluencer puede hacer
más por tu marca que el famoso de turno que, además, puede acabar con
todo tu presupuesto por un solo tuit”.
.
.Fuente: www.elpublicista.es .
.
.